لقد كان العالم قرية صغيرة لسنوات عديدة؛ ونظراً لتوفر العديد من الوسائل التي يمكن للأفراد من خلالها التواصل مع بعضهم البعض، كان لذلك أثر كبير على الحياة الاجتماعية بشكل عام.

نظريات الاتصال والتأثير غير المباشر

نظريات الاتصال هي مجموعة من النظريات التي تتضمن طرقًا مختلفة ومتسلسلة لتوصيل المعلومات.

  • نظريات التأثير المباشر

  • تأثير انتقائي.

  • الاتصالات مقنعة.

  • بالإضافة إلى نظريات التأثير غير المباشر.


مفهوم نظريات الاتصال



وتنقسم نظريات الاتصال والتأثير غير المباشر إلى ثلاث نظريات أخرى وهي:

  • نظرية المعنى

    ويوضح عادة أهمية الإعلام في تقديم معاني متجددة لمختلف المرادفات اللغوية، بالإضافة إلى تأثيره غير المباشر على حياة الأفراد، وما ينقله الإعلام للمجتمع، ومدى تشكيله لتصوراتهم وقراراتهم.

  • نظرية التأثير المباشر

    مفهومها هو أن وسائل الاتصال المختلفة، مثل التلفزيون، تؤثر على سلوك الفرد اليومي أثناء العمل على تشكيل الأفراد اجتماعيا.

  • نموذج الاحتياجات والرضا

    : يمنح كل فرد حرية اختيار الوسائط التي تلبي احتياجاته النفسية والاجتماعية.

نظريات الاتصال والتأثير غير المباشر

قد تكون مهتمًا أيضًا بـ: تعريف ومفهوم النظريات الكلاسيكية


ما هو التأثير المباشر؟


  • وتعرف هذه النظرية بنظرية “الرصاصة” أو نظرية “الحقن” وهي إحدى نظريات الاتصال. وهذا يعني أن قبول الجمهور للرسائل الإعلامية له نفس تأثير طلقة نارية.

  • وقد ظهر في الحرب العالمية الأولى، وكشف عن مدى تأثير وسائل الإعلام على اتجاهات الجمهور وسلوكه وأفكاره.

  • وأوضحت بقوة رغبة وسائل الإعلام في تقديم محتوى يؤثر بسلاسة على عواطف الجمهور، وأن تصل كافة الرسائل إلى كل فرد بشكل مستقل.


نظريات التأثير الانتقائي


وفي إطار الحديث عن نظريات الاتصال والتأثير غير المباشر، تنقسم نظرية التأثير الانتقائي إلى عدة نظريات وهي كما يلي:

  • نظرية الفروق الفردية

    : يوضح أن الأشخاص المختلفين يتفاعلون بشكل مختلف مع وسائل الإعلام بناء على أفكارهم، والاختلاف في مواقفهم يرجع إلى اختلاف المعتقدات والقيم بين شخص وآخر.

  • نظريات المجموعات الاجتماعية

    ويبدو أن مكانة الفرد في البنية الاجتماعية تؤثر على استقباله للمعلومات التي تقدمها وسائل الإعلام. تقوم هذه النظرية على فكرة أساسية مفادها أن الأفراد في الجماعات البشرية ينتظمون وفق قواعد معينة يتصرفون على أساسها.

  • نظرية العلاقات الاجتماعية:

    وتنشأ هذه النظرية من أهمية العلاقات الاجتماعية بين الأفراد داخل المجموعات: فالفرد الذي يختار منتجاً معيناً يستشير أفراد مجموعته، لأن قراراته الفردية غالباً ما تسبب له الندم.


ما هي نظريات التأثير المقنع؟


تدور نظريات التأثير الإقناع بشكل رئيسي حول الإقناع وتنقسم إلى عدة نظريات:

  • نظرية الثلاثة T

    : سميت هذه النظرية: لأنها تتكون من ثلاث مراحل: الوعي والتشريع والتتبع.

  • والوعي هو المرحلة الأولى في هذه النظرية ويمثله الإقناع اللفظي المبني على الأدلة، بينما يستخدم التشريع في الحملات الإعلانية ويوضح أن الوعي وحده لا يكفي للإقناع. وبدلا من ذلك، يجب الضغط على المتلقي لإكمال العمل.

  • بالإضافة إلى التتبع الذي يتضمن تتبع الأهداف التي يمكن تحقيقها، يحتاج الإنسان دائمًا إلى من يتابعه ويذكره ويؤكده.

  • نظرية اضطراب المعرفة

    ويقوم على أن واقع الإنسان يميل نحو الآراء المتوافقة مع شخصيته، وهو في صراع دائم للدفاع عن آرائه وسلوكه.

  • نظرية التحليل المعرفي لوسائل الإعلام

    : أن الأفراد يبحثون دائماً عن التوازن من أجل حياة طبيعية، وأن التوازن مطلب أساسي في حياة الأفراد والعلاقة بينهم.

نظريات الاتصال والتأثير غير المباشرنظريات الاتصال والتأثير غير المباشر

اقرأ المزيد: بحث كامل عن الاتصال والنهايات


نظريات التأثير الإعلامي


واستمرارًا لحديثنا عن نظريات الاتصال والتأثير غير المباشر، فإن التأثير الإعلامي يعتمد على عمليتي الإحساس والإدراك، وهنا يتصرف الفرد وفق المعاني المختلفة التي يدرك أنه يحصل عليها من القنوات الإعلامية المختلفة، ويؤثر الإعلاميون في ما يلي: طريق:

  • الوعي السياسي

    : تلعب وسائل الإعلام، من خلال نقل الأخبار والأحداث الوطنية والدولية، دوراً مهماً في تشكيل الرأي العام، خاصة عند ظهور الوسائل الإلكترونية.

  • التأثير التعليمي

    ويجب ألا ننسى فضل وسائل الإعلام من خلال المساعدة في تعليم أطفالنا، وخاصة الصغار، من خلال البرامج التعليمية التي تساعد على تعلم الحروف الأبجدية، أو من خلال المساعدة في تعليم بعض القيم مثل حب الآخرين والتعاون والتسامح. أمانة. وغيرها من القيم النبيلة.

  • لكن في الوقت نفسه يمكن أن يكون له تأثير ضار على الطفل، لذا أثبتت الدراسات الحديثة أن الوقت الذي يجب أن يقضيه الطفل أمام التلفزيون يجب ألا يتجاوز الساعة، بشرط أن يكون تحت إشراف والديه. .

  • التأثير المعرفي

    يعمل العقل البشري على استقبال الأخبار المتنوعة من التلفاز أو من خلال المواقع الإلكترونية على شبكة الإنترنت وتحويلها إلى مبادئ ومعاني ومفردات جديدة تتعلق بحياته وحياة الأفراد من حوله.

  • تعتاد على العنف

    : بسبب مشاهد العنف الكثيرة التي يعرضها الإعلام، مما يجعل العنف يبدو كأنه واقع يعيشونه.

تعرفنا معًا على نظريات الاتصال والتأثير غير المباشر ومدى أهميتها وضررها على الفرد والمجتمع. ونود أن نستقبل كافة الأسئلة المتعلقة بالبحث العلمي من خلال الرد أسفل المقال.